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　　8月18日，微博发布2021年第二季度财报。财报数据露馅，甘休本年6月，微博月活跃用户达到5.66亿，日活跃用户达到2.46亿。跟着阛阓环境的复苏，微博积极优化营销战略，晋升阛阓竞争力，第二季度举座营收达到5.745亿好意思元，同比增长48%。

　　微博CEO王高飞默示， 2021年启动，微博进一步晋升了在搪塞、热门等中枢居品上的竞争力，愈加凸起微博私有的竞争上风，集合灵验的渠说念战略，晋升用户的规模和活跃度。此外，微博进一步加大视频规模的进入，强化用户在微博发布视频、猝然视频的使用心智，晋升居品的竞争力。

　　用户增长创4个季度新高

　　甘休二季度末，微博月活跃用户达到5.66亿，月活跃用户规模同比净增4300万，日活跃用户达到2.46亿，日活跃用户规模同比净增1600万，同比增量是夙昔4个季度以来最高。同期，二季度微博的月活跃用户中来自转移端的比例达到了94%。

　　除了通过本身在热门和搪塞方面的私有上风保捏踏实的用户基数外，微博充分默契在获客资本方面的上风，扩大渠说念隐敝。二季度，微博加深了与厂商、运营商等头部平台在搪塞、热门、垂类等上风规模上的互助，并与互助方造成生态互补。较旧年同期，6月从互助渠说念带来的用户规模晋升1倍，微博同期通过加强实质猝然的协同性和搪塞关系构建效力，保捏用户的活跃度和留存。

　　视频化进度加速 视频猝然深度晋升

　　跟着在视频规模进入的加大，微博举座的视频化进度正在加速。一季度对视频号居品体系进行完善后，微博创作家的视频化进度进一步加速，首页-达盛乌皮革有限公司甘休二季度末， 首页-达西佳机场有限公司视频号开放量已超千万， 西安庆安进出口有限公司其中百万粉视频号规模逾越3万个，视频号原创视频发布量环比晋升逾越1倍。视频实质的大幅增多一方面有助于晋升中枢流量场景关于视频实质的曝光占比和猝然规模，另一方面也有助于微博不停优化视频实质的算法和保举才气，晋升视频举座的分发效力，绝顶是在视频社区和视频保举流场景的保举效力。现在，微博用户在视频社区和视频保举场景的猝然深度较旧年底晋升彰着，这也带来了视频保举流贸易库存的增长。

　　微博上季度推出的直播连麦居品，在二季度得到平台头部实质分娩者更粗糙的罗致。连麦的居品形状梗概灵验缩短图文创作家视频和直播实质的分娩门槛，头部媒体和部分KOL也曾启动通过直播连麦踏实输出实质，千里淀IP并晋升粉丝黏性。新华网、专家时报、澎湃新闻 等8家头部媒体在微博开拓了独家连麦栏目。头部连麦IP齐集逾越100个，隐敝财经、好意思食、情谊、体育、泛常识、旅游等垂直规模。

　　搪塞告白上风突显 流量变现效力晋升

　　二季度，主要受益于举座营销环境的复苏以及在要点行业强化营销作事，微博凭借私有的竞争上风，电视节目告白营收达到5.02亿好意思金，终了47%的同比增长。

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　　在品效协同观念下，微博匡助品牌从知悉阛阓、建立疏通、销售照看、搪塞金钱复利四个方面建立全链路搪塞营销模式。

　　针对食物饮料及好意思妆个护类快消品行业，微博造成了私有的营销法子论及良好化作事才气，匡助企业不停晋升营销成果。同期，微博在二季度捏续优化信息流告白居品，通过良好化流量调换分派，最大化晋升信息流的变现效力。除在传统的快消、汽车、手机行业的实质营销深耕除外，微博迟缓将此模式膨胀至更怜爱纯成果的游戏行业，通过匡助客户加强新游戏的话题权衡以及游戏搪塞金钱的千里淀和活跃，实质营销模式取得了进一步的认同。举例，本年夏天火爆的《摩尔庄园》在微博上线半月后，累计话题阅读量接近50亿，累计话题权衡量逾越130万，官博粉丝半月增长了近3倍。新的实质营销模式使更多客户在微博加大品牌、实质的预算投放。

　　业务合规发展 捏续完善社区生态

　　微博在业务发展的同期，也永恒关爱业务的合规化，一直与政府部门保捏密切疏通，确保业务次序发展，完善微博社区生态。从2020年3月起，微博针对平台实质进行屡次专项整治，社区环境得到权贵改善。

　　2020年3月《汇聚信息实质生态治理法例》扩充以来，微博启动“湛蓝计较”，针对违纪情状开展专项治理举止，处理账号6.5万个，清算微博60万余条。2021年5月以来，微博启动“饭圈健康生态专项举止”，发布处理公告16篇，下线“明星势力榜”，清算涉互撕悲痛微博近2万余条，搞定违纪账号2880个，其中十万粉丝以上大号约238个，百万粉丝以上的大号逾越60个。2021年5月以来，微博不竭开展“互联护苗”主题举止，二季度共搞定色情低俗实质1190.4万条，搞定关连用户171.7万，其中粉丝量在一万以上的大号67个。平台上线涉未成年东说念主投诉分类，处理关连投诉851条。

　　在数据安全方面，夙昔一年中，在行使部门的指引下，微博进行了屡次针对数据、算法的自查。2021年第二季度，微博建树了安全合规与数据安全专职团队，组织梳理《数据安全法》等数十部关连法律法例并开展差距分析，据此制订《个东说念主信息数据安全照看轨制》等针对性照看轨制，优化完善工夫保护措施电视节目，确保用户个东说念主信息与敏锐数据安全。

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